Temos mais uma forma de publicar conteúdo audiovisual no meio digital – e dessa vez pensado totalmente para dispositivos mobile. Anunciada em 20 de junho de 2018 em San Francisco pelo CEO Kevin Systrom e instantaneamente disponibilizado aos usuários, a IGTV tem como objetivo transformar o Instagram em um agregador de vídeos de longa duração, apimentando a disputa entre o Google e o Facebook.
Quem é quem nessa festa?
Para entender de forma simples, a IGTV do Instagram é o “YouTube do Facebook”. O YouTube foi criado em 2005 e no ano seguinte foi adquirido pelo Google, que logo entendeu que o segmento de vídeos on demand (VOD) cresceria exponencialmente.
O Facebook surgiu em 2004, mas demorou um pouco mais para se entrosar com a questão dos vídeos – fato que já foi deixado para trás visto que o mercado sabe o quanto a rede social de Mark Zuckerberg vem priorizando a distribuição dos vídeos em sua rede.
Um bilhão de dólares depois, desembolsados para a compra do Instagram em 2012 – e após as tentativas frustradas de aquisição do SnapChat, o Facebook mostra que não está de brincadeira: ele realmente não quer ficar para trás na parada quando o assunto é vídeo.
O que é a IGTV do Instagram?
A IGTV (Instagram TV) é a mais nova plataforma de publicação de vídeos que existe dentro da rede social. O objetivo dela é servir como um hub de conteúdo audiovisual com duração mais longa, possibilitando a criação de programas e até filmes. Cada perfil atua como um canal que pode ser seguido, além de ser possível fazer buscas.
Você pode acessar a IGTV a partir do próprio app do Instagram, com um novo ícone que aparece no topo da interface. No entanto, Systrom já avisou que os usuários também podem consumir o conteúdo da IGTV em um aplicativo próprio iOS ou Android.
Não existem restrições: qualquer perfil do Instagram pode se tornar um canal da IGTV. Com isso, os criadores conseguem aproveitar uma audiência já estabelecida da rede social para impactar essas pessoas com um novo material que seja de interesse delas.
Na IGTV, os criadores são os canais. Quando você descobre alguém novo, você pode segui-lo para descobrir ainda mais coisas sobre ele nos Stories e nos posts. E, se você se sente inspirado a fazer seu próprio conteúdo, você pode subir seus próprios vídeos IGTV no app ou na web. – Kevin Systrom, CEO do Instagram
Em 2018, o Instagram atingiu 1 bilhão de usuários ativos em todo o mundo. A introdução do Instagram Stories serviu para turbinar a audiência da rede social, que começou como um simples aplicativo focado em colocar filtros em fotos para se tornar um dos players mais importantes desse mercado.
Só que a IGTV não representa apenas uma mudança no cenário de redes sociais e plataformas de publicação de conteúdo. Ela também aponta algumas transformações na forma como é feita a criação de vídeos para web.
Quais mudanças a IGTV traz para a produção audiovisual?
A IGTV não é apenas mais um sistema para mandar vídeos para a internet. Ter uma visão como essa pode severamente limitar o seu potencial. Trata-se de um gatilho para transformações significativas na forma como o vídeo é pensado para esse meio.
Confira a seguir as principais mudanças que a IGTV traz para o audiovisual:
Foco no long-form
O Instagram até então não contava com um método para veicular conteúdo em vídeo long-form, ou de longa duração. Os posts do perfil não podem ter mais de 60 segundos, enquanto os Stories esse número fica em 15 segundos. Quem quisesse produzir um material mais aprofundado não encontrava espaço nessa plataforma.
Com a introdução da IGTV, esse cenário muda. Agora, o limite está em 1 hora. O foco está totalmente em hospedar conteúdo long-form, como programas ou séries. O criador passa a pensar menos em posts convencionais para ter a possibilidade de planejar uma programação e episódios.
Redenção do formato vertical
Houve uma época em que gravar vídeos na posição vertical era algo considerado pecado capital. O tempo passou e novos paradigmas se consolidaram. Com a IGTV, fica nítido como há bastante espaço para a produção de conteúdo em vídeo vertical. Esse é o formato padrão que deve ser usado na nova plataforma.
Para quem produz conteúdo audiovisual, essa mudança tem um impacto significativo na criação. O horizontal deixa de ser um padrão incontestável para dar lugar a uma discussão sobre qual é a orientação ideal para cada projeto.
Plataforma de vídeos mobile-first
O vídeo merece uma casa melhor no mobile – Kevin Systrom, CEO do Instagram
Até então, todas as plataformas de vídeos que temos atualmente tiveram suas raízes no desktop. As adaptações para o mobile vieram depois, um movimento muito semelhante aos sites da internet que migram para um layout responsivo. Com a IGTV, a história é diferente: trata-se de uma solução mobile-first.
Mais da metade do consumo de vídeos na internet é feito via mobile. O próprio Instagram surgiu inicialmente como um aplicativo para smartphones. Ter o formato vertical como padrão é a prova de como os dispositivos móveis são a prioridade para a IGTV.
Aproveitamento de uma audiência engajada
Não é necessário se preocupar em construir uma audiência do zero ao trabalhar com a IGTV. A plataforma já considera os seguidores do perfil no Instagram, possibilitando ao criador de conteúdo já começar com uma audiência cativa que está acostumada a consumir seus posts.
Também se trata de um espaço mais pessoal, altamente valioso para quem quer fortalecer a própria identidade com a produção audiovisual. Um canal no YouTube parece algo mais distante quando comparado a um perfil no Instagram e a audiência sente isso.
Como usar a IGTV?
Essa pergunta é a que todos os creators e marcas se fizeram na última semana. Ter a melhor resposta sobre como usar a IGTV dependerá de muitos testes e análise em relação às respostas da audiência. Aproveitar o início da nova vertente do Instagram poderá ajudar a sua marca a entender melhor as expectativas dos seus usuários que já estão no Instagram.
Algumas ideias
- Seu canal na IGTV pode funcionar como uma extensão da opção destaques (implantada no final de 2017)
- Faça um vídeo de apresentação bem interessante, que provoque a audiência a continuar assistindo suas produções. Até então isso só era possível no Instagram com a chegada dos destaques
- Trabalhe com entrevistas, formatos próximos de bastidores e humanize sua marca. Aproveite para realizar entrevistas e perguntas e respostas com experts que trabalham com você ou são referências para sua empresa, gerando valor para a audiência e novas conexões
- Demonstre produtos de maneira mais orgânica (e menos publicitária) trazendo veracidade e criando desejo
- Crie um FAQ (perguntas frequentes) na sua IGTV para instruir seus potenciais consumidores – e facilite a vida do seu time de vendas
- Faça conteúdo exclusivo para a IGTV – pode ser uma câmera de outro ângulo (o insider eye) ou roteiros que os usuários só acharão ali
- Pense que, diferente do YouTube, por enquanto a IGTV estará focado em quem já conhece você – sua missão é fidelizar e “aquecer o lead”
Comece já a usar a IGTV
A IGTV traz mudanças significativas para o cenário de produção audiovisual na internet. Quem se antecipar e começar a produzir um conteúdo relevante e de valor mais cedo tem a oportunidade de conquistar um espaço considerável e atingir cada vez mais audiência. Você vai perder essa?
A Mokotó tem um time de roteiristas e videomakers dedicados a ajudar você a contar as histórias que sua marca deseja. A IGTV é um exemplo de como nada é definitivo no ambiente digital e é necessário se preparar para mudanças e detectar tendências.
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