Enquanto o Facebook se transforma numa ferramenta cada vez mais massiva, outras mídias ganham espaço relevante na construção da voz da marca. O Instagram ao mesmo tempo que cresce seu alcance, ocupa um território ainda pouco percebido como mercantilizado pelo consumidor.
Em 2017 já eram quase 50 mil posts por minuto no Instagram e esse número continua crescendo.
Já em 2018 a plataforma alcançou 300 milhões de visualizações diárias nos Instagram Stories – e a boa notícia é que um terço dessa quantia corresponde a visualizações de Insta Stories ligados à marcas. A pergunta agora não é se uma marca deve estar presente no Instagram, mas sim como.
Quais são as melhores estratégias?
Como é possível criar um conteúdo que capture o olhar entre tantas paisagens magníficas e fotos bem construídas?
E a principal: como criar conteúdo para a sua marca ser destaque no meio dessas 100 milhões de visualizações diárias de potenciais consumidores?
Quebrar o padrão do ecossistema do Instagram
O Instagram oferece grande variedade de filtros, fontes, badges e recursos padrão para que a comunidade crie conteúdo. Entretanto, apesar do conteúdo diferente vindo de cada creator e das infinitas possibilidades de combinações, é muito fácil que a audiência note um padrão, seja de fotografia, de tipografia e recursos visuais aplicados.
Quando uma marca entra nesse jogo é importante pensar em estratégias que deixem seu conteúdo com cara de orgânico, mas ao mesmo tempo criem marcadores visuais e de narrativa que diferenciem a marca.
Isso pode ser amplamente explorado em vídeos, utilizando uma fotografia audiovisual mais interessante do que a da lente do celular, ou uma edição que seja perfeitamente integrada aos intervalos de 15 segundos – tornando os imperceptíveis ou aproveitando-os.
Dicas para tornar seus stories mais interessantes
- Construa narrativas interessantes (falaremos mais a seguir)
- Crie sequências de imagens frenéticas nos 15 segundos
- Crie posts que deixem uma sensação de mistério no ar, especialmente aqueles que você deseja levar para fora do Instagram
- Aproveite as possibilidades dos GIFs, Boomerangs e outras ferramentas de edição
- Não conte só com os views orgânicos e nem apenas com os Instagram Stories Ads: crie narrativas específicas para cada oportunidade
- Abuse dos testes e da criatividade: os stories são um formato ainda pouco maduro em termos de narrativa e que estão e evolução constante. Teste tudo!
FOMO + Stories = sucesso
Você já ouviu o termo FOMO? Ele significa Fear Of Missing Out e é primo do YOLO (You Only Live Once) e estão muito vívidos na geração millenial. Um representa o desejo de estar “por dentro” e não perder nada e o outro prega que as oportunidades precisam ser aproveitadas pois só se vive uma vez.
A expressão FOMO foi cunhada em 2000 por Dan Herman e passou ficar ainda mais evidente em tempos de SnapChat e Insta Stories. Para as marcas é uma excelente oportunidade de testar o engajamento da audiência, fazer promoções exclusivas e criar escassez.
Narrativas próprias para stories
Existe uma imensidão de oportunidades e formatos ainda não testados dentro da plataforma do Instagram. É natural que algumas marcas tenham receio de investir em produções mais elaboradas para um conteúdo que teria a duração de apenas 24 horas.
Destaques
Mas no final do ano de 2017 o Instagram entendeu que algumas histórias mereciam permanecer vivas por mais tempo. Assim surgiram os Instagram Highlights ou Destaques que permitem que após a publicação do conteúdo, os stories passem por um processo de curadoria e sejam marcados como destaque. Depois das 24 horas tradicionais da duração dos Instagram Stories, aqueles que forem marcados como destaque ficam acessíveis no topo do perfil.
Isso abre uma oportunidade incrível para marcas – que vão desde a produção de pequenos trailers sobre produtos e serviços, até a construção de filmes criativos que contem histórias relacionadas ao universo da marca. Esses destaques ficam em grande evidência dentro do perfil e podem ser assistidos inúmeras vezes e por tempo indeterminado.
Ao longo do tempo é estratégico que a marca faça a curadoria de suas melhores histórias que ficarão posicionadas nesses ícones, sendo um lugar para armazenar esses vídeos (e outros conteúdos) diferente da timeline de stories e do feed.
Vale lembrar que é possível categorizar esses stories permanentes, por temas, assuntos, coleções e épocas, tornando a curadoria ainda mais interessante.
Histórias dentro dos stories
Por mais redundante que isso pareça, criar histórias para o conteúdo do Instagram Stories é um bom negócio. No entanto a maior parte das marcas abusa de posts utilizando fotos, vídeos feitos direto do celular e formatos mais clássicos.
As empresas investem mais em produções complexas para campanhas que serão desdobradas para Instagram Stories Ads. Mas será que não é a hora de pensar de outra forma?
Por que não fazer conteúdos específicos para os stories, tornando-os permanentes dos destaques?
Otimizando os investimentos em produção
Para fazer isso, conte conosco para otimizar seus investimentos na produção audiovisual. Aqui na Mokotó nós recomendamos que a pré-produção seja feita de maneira pensada para cobrir todo o seu inventário de conteúdo digital.
- Vai produzir vídeos para You Tube? Pense em quais spin offs podem ser criados para os Instagram Stories oficiais da marca e se há tempo para na mesma produção incluir filmagens roteiros específicos para o Facebook e o Instagram
- Vai produzir um filme para ser veiculado em Bumper Ads ou True View? Pense se não vale a pena aproveitar a mesma produção para incluir produções spin-offs para o Instagram, seja de making-of de campanha ou outro formato
- Pense sempre em conteúdo audiovisual líquido: aqui nós sempre buscamos otimizar uma produção para vários formatos diferentes, fazendo a gestão audiovisual da marca se tornar mais otimizada e inteligente.
10 serviços para melhorar seus vídeos no Instagram Stories
Você pode atualizar seus stories sem precisar de qualquer aplicativo ou ferramenta. O próprio Instagram oferece filtros e complementos visuais.
Mas entre utilizar os recursos padrão do Instagram e contratar a Mokotó, há um caminho do meio: para dar um passo além, sugerimos que você experimente os aplicativos abaixo.
- Flyr
Um dos apps que mais transformam a cara dos stories é o Flyer. Disponível apenas para iOS, o app é bastante elogiado e um belo apoio para quem deseja criar vídeos que quebram o visual tradicional do ecossistema do Instagram - Fastory
O serviço já é usado por marcas gringas famosas com o apelo de ser um dos poucos serviços já com foco em objetivos de marketing e tem como proposta de valor ser o “canva” do Insta Stories - Hyperlapse
Você criar timelapses incríveis com esse app para iOS. Ele é usado por vários influenciadores famosos e também por marcas consagradas, como Taco Bell e Mountain Dew. O app promete substituir equipamentos caros e tripés - Boomerang
Um dos mais famosos e totalmente gratuito, o Boomerang é incrível para criar pequenos e divertidos vídeos. Tem para iOS e Android. - Cut Story
O CutStory é para iOS e não somente para gerar vídeos para o Instagram. - Horizon
Funciona para iOS e sua principal função é verticalizar conteúdos e oferecer filtros diferentes. - Storeo
Esse aplicativo iOS permite gravar conteúdos sem interrupção para Insta Stories. Você pode gravar os vídeos direto no app e ele se encarrega de fracioná-lo no formato correto (15 segundos), facilitando a vida de quem produz conteúdo - InShot
O InShot funciona em iOS e Android e serve para transformar vídeos gravados na horizontal em formato vertical - Anchor
Um app para Android que transforma conteúdo de áudio em vídeo. Se você está acostumadX a produzir podcasts ou tem uma voz legal vale experimentar o formato - Foodie
Para produções ligadas à alimentos e restaurantes, o Foodie é uma opção excelente para gerar vídeos (em iOS)
Dicas que podem rechear seus Insta Stories
- Promova take overs da conta da sua marca com um influenciador
- Interaja com outras contas de Instagram nos stories, marcando as pessoas ou criando conteúdos positivamente provocativos
- Pense no design como aliado, a escolha tipográfica e dos elementos visuais é importantíssima
- Crie sequências de gifs animados de 15 segundos que contem uma história
- Pense sempre em como criar urgência para levar a audiência para a ação
- Crie conteúdo útil e que gere valor para quem assiste
- Pergunte-se sempre se o que você está publicando “faz valer” a atenção que o usuário dedica ao seu conteúdo
Não sabe por onde começar?
Quer ajuda para criar narrativas e conteúdos audiovisuais para sua marca? Dê um alô pra gente.
